中国经济网记者 魏金金
旧瓶装新酒，滋味更绵长。当前，一些经济现象看似新鲜，实则早有端倪。经济日报今起推出“旧瓶新酒”系列报道，通过观察分析这类经济现象演变、翻红的轨迹，探寻经济社会变迁中，消费市场的变与不变。
“一张票串起整个行程，比单纯旅游划算多了。”来自郑州的王先生春节前赴海口观看“亚洲杯”乒乓球赛事，体验了一场“观赛+度假”的融合之旅。他表示，海口围绕赛事推出的“全城礼遇”活动，让他仅凭一张赛事门票，便在交通、住宿、景区游览、免税购物等多个环节享受到了专属优惠，实现了“一票在手、全程惠享”。
去年年底，“票根经济”一词入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”。一张小小的票根，正将消费从单一场所延伸到整座城市，串联起“吃住行游购娱”全链条。这背后，是从传统“联票”到新型“票根+”模式的深刻变迁。
打破单一场景局限
在旅游景区，联票消费场景并不少见：游客手持一张景区联票，可打卡多个景点，入园时出示票根核销，游览结束后便完成了全部消费流程。如果想要在景区周边就餐、住宿，联票便失去了效用。
票根经济的兴起，本质上是对传统联票模式的迭代升级，二者既有关联，更有差异。从相同点来看，二者均以“票”为核心载体，通过整合各类消费资源、搭建消费关联，打破单一消费场景的局限，为消费者提供更具性价比、更便捷的消费体验。
二者的核心差异在于“单一捆绑”与“全链联动”、“功能满足”与“情感共鸣”的区别。北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明认为，“票根+”模式以高辨识度IP为核心，打破了旅游、交通、住宿、购物之间的壁垒，将一张票根从单纯的“入场凭证”升级为“消费通行证”，串联起“吃住行游购娱”全链条。同时，注重通过IP情感共鸣，为消费者提供沉浸式体验。
从上海博物馆“金字塔之巅”特展票根带动南京路商圈消费，到浙江“浙BA”联赛门票联动主办城市住宿餐饮，再到凭高铁票在重庆、青岛等地享受景区优惠，“票根+”实现了从一次性消费向可持续、复合型消费的转变。
中国旅游研究院研究员杨劲松认为，票根经济更强调实体性和场景联动，有助于实现目的地、项目与服务深度融合的价值延伸，推动文旅生态重塑。
变消费终点为起点
作为扩大内需、创新消费场景的重要支点，“票根+”模式的核心价值，是将传统联票时代“入园游览—核销离场”的消费终点，转变为连接城市全链条消费的起点。
当前，各地正积极布局票根经济生态圈。2025年8月，浙江省商务厅等18部门联合印发文件，明确提出发展会展票根经济，鼓励培育“会展+农业”经济，围绕地方优势产业举办专业展会，助力农业品牌产品走进千家万户。2026年初，海南、山东等地在省政府工作报告中均对票根经济作出部署，其中山东提出实施“山东交旅1号工程”，推动高铁票、赛事票、演出票与文旅消费深度绑定，进一步实现赛事、演出、电影与文旅消费的有机衔接。
“票根+”通过产业要素重组不断延伸价值链，不止于文旅、会展范畴，其在电商、金融、公共服务等多个领域的具体实践，展现了显著的跨界融合能力。例如，通过平台互联，天猫“88VIP”可将会员权益自动转换为多场景生活服务的通行凭证；去年7月，成都推出“蓉城囍事”票根经济活动，凡在成都登记结婚的新人可凭结婚证享受本地消费优惠。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根从一个消费终点有效衔接一系列新的消费起点，关键在于构建数据驱动、互利共赢的利益分配机制。只有切实保障参与各方权益，票根才能真正成为促消费、稳增长的“黏合剂”与“新引擎”。
构建可持续发展生态
发展票根经济，关键在于因地制宜打造特色产品、构建自我造血的可持续运营模式。
当前，部分地区发展票根经济仍过度依赖政府主导与财政补贴。对此，宋昌耀强调，政府的角色应定位于“引导者”而非“执行者”，需以产业协同为牵引、以价值共享为核心，构建数据驱动、商家共赢的运营模式，实现消费者获益、商家增收、平台盈利的良性循环。
杨劲松建议，各地需做好顶层设计，推动票根与多元消费场景自然衔接；依托数字技术，借助区块链、电子水印等手段防范盗版、保护知识产权；通过洞察游客需求、突破时空限制，赋予票根经济持久生命力。
节假日作为票根经济的重要发力节点，也成为各地激活消费的关键抓手。据了解，青岛、重庆、焦作、厦门等地在春节假期推出票根联动优惠。杨越明建议，假日期间拉动票根经济，需依托地域特色文化IP或节庆主题，打造“主题化、场景化、套餐化”消费产品，同时以创意内容为核心，加强各消费点位的内在关联，激发用户自发停留、消费与分享的意愿。
此外，杨劲松提醒，票根经济并非“万能灵药”，各地需理性看待其作用，立足自身资源，走差异化、精品化发展路径，让小小票根真正成为撬动文旅消费升级的“金钥匙”。
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